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La tendance est de donner une meilleure cohérence aux différents types de produits de l’entreprise et à renforcer ainsi son identité visuelle. L’organisation cherche à donner une image claire de sa personnalité, de sa force.

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Avec son logo et par la constitution de son identité visuelle, elle cherche à ce que le public la perçoive comme unique sur un marché de produits et de services en concurrence. L’identité visuelle inclut, outre les produits, les bureaux, les immeubles, les usines, le mobilier, donc l’architecture extérieure et intérieure de l’organisation.

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